Was Facebook von uns möchte und was uns das kosten würde.

HEY

Auch wir sehen uns an dieser Stelle zu einem Aufruf genötigt, der euch mit Sicherheit in letzter Zeit schon einige Male bei Facebook begegnet sein wird:

1. Besucht unsere Facebook-Seite
2. Klickt oben rechts auf das das kleine Zahnrad
3. Dann auf “Zur Interessenliste hinzufügen”
4. Und schließlich auf “Neue Liste”, falls ihr bisher noch keine erstellt habt.

Es wäre super, wenn ihr diese kurzen Schritte befolgt, sofern ihr uns helfen mögt. Genau das solltet ihr im Übrigen auch mit allen weiteren kleineren Blogs und Bands tun, die euch am Herzen liegen.
Wichtig dabei: das Ganze wird leider nicht dazu führen, dass unsere Beiträge häufiger in eurem normalen Newsfeed erscheinen werden – ihr müsst stattdessen links im Menü eure neue Liste aktiv anklicken, um dann alle Neuigkeiten der hinzugefügten Seiten zu sehen.
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Aber was ist eigentlich der Hintergrund der ganzen Sache?

Der folgende Artikel soll ein wenig Licht uns dunkle bringen. Vorweg: wir sind einer von zahlreichen kleinen Blogs, denen ihr (eventuell) euer Vertrauen schenkt. Entweder tut ihr das durch regelmäßige Besuche unserer Internetseite, oder aber ihr habt unsere Facebook-Seite mit einem “Gefällt Mir!” versehen und bekommt unsere geposteten Inhalte (und weiteren Quatsch) bequem und täglich in eurem Newsfeed angezeigt. Letzteres machen die meisten von euch, was auch absolut nicht verwerflich ist, weil Facebook auch für uns eine sehr praktische und fast unverzichtbar gewordene Plattform ist, auf der wir unsere Beiträge bewerben können, um interessierte Leser zu informieren, und auch, um neue interessierte Leser zu gewinnen.

Wir facebooken, du facebookst – eigentlich alle facebooken.
In dieser Unverzichtbarkeit liegt nun allerdings das Problem.

Facebook hat uns – und mit Sicherheit auch vielen weiteren kleinen Bloggern – in den letzten Jahren nämlich still und heimlich digitale Scheuklappen aufgesetzt. In unserem bisher 2-jährigen Schaffen gab es immer wieder andere soziale Plattformen, die wir potentiell zum Werben und Verbreiten unseres Krams in Betracht gezogen haben: wir haben uns bei Twitter, Youtube und Vimeo angemeldet und wir hatten sogar auch eines dieser schicken und zeitweise sehr hippen Profile bei Google+. Vermutlich hätten wir selbiges auch bei MySpace, StudiVZ und allen anderen sozialen Netzwerken da draußen, aber es lässt sich ja auch an der eigenen privaten sozialen Vernetzung ablesen: so richtig gut klappt offenbar alles nur im Hause Zuckerberg. StudiVZ hat nur noch den Glanz eines Freibads im Winter und MySpace (oder neu: “My____”) wehrt sich mit zahlreichen Neuerungen aktuell noch kräftig gegen denselben Status. Wie die Ironie es allerdings so will, kann man sich dort aber auch schon eine ganze Weile mit seinen Facebook-Daten einloggen – verstehe ich nicht, aber ich erlaube mir an dieser Stelle ganz naiv davon auszugehen, dass Tom keine Lust mehr hatte weiter zu kämpfen. Ein Facebook-Profil hat er ja schließlich auch schon.
Wo man also hinklickt: FacebookFacebookFacebook – und alle anderen Plattformen sind auch für uns als Blogger kaum bis gar nicht interessant.

Seit März läuft auf unserer (Hass-)Lieblingsoberfäche jedoch alles ein wenig anders. Wir erreichen euch nämlich nicht mehr so, wie wir das lange Zeit gewohnt waren.

Wir haben in den Jahren jetzt rund 1850 “Gefällt Mir!”-Menschen angesammelt, täglich kommen weitere dazu. Mit unseren Posts erreichen wir in der Spitze jedoch nur maximal 25-30% davon – Facebook hat schließlich auch diese tolle Reichweiten-Messung eingebaut, um uns genau das Tag für Tag unter die Nase zu reiben. Tendenz natürlich: sinkend – klar!
Zunächst haben wir vermutet, dass wir einfach die falschen Zeiten erwischt haben, um unsere Beiträge zu verbreiten, aber mit der Zeit kam uns dann dieser Promote-Button unter die Augen – und somit auch die Gewissheit, was hier laufen soll. Das Prinzip dabei: alle von euch, die nicht durch Likes, Kommentare, etc. mit unseren Beiträgen interagieren, werden herausgefiltert – ihr gehört für Facebook nicht zum harten Interessenten-Kern (Edgeranking heißt das Stichwort). Wollen wir aber tatsächlich alle unsere “Fans” erreichen, müssen wir dafür bezahlen. Ganz einfache Geschichte – am liebsten für jeden Post. Hinweise, wo und wie wir unser Geld am schnellsten auf die Reise schicken können, gibt es selbstverständlich auch zuhauf. Vollständig erreichen wir unsere ca. 1850 Personen-”Community” (Pfui-Wort) demnach zum Schnäppchenpreis von nur 4€ – pro Post. Bis zu 4.000 Newsfeed-Anzeigen werden uns für das Doppelte versprochen. Nehmen wir also an, wir wollen täglich 3 Posts(/Veranstaltungstipps/Bilder) bewerben, dann würde uns das (Achtung, überspitzt:) 12€ am Tag, 360€ im Monat und schlanke 4320€ für das ganze Jahr kosten. Für einen relativ kleinen Blog wie uns, der bisher genau keinen Cent durch Werbung, etc. verdient hat, somit absolut keine Option. Damit müssen wir aber auch in Kauf nehmen, auch weiterhin Tag für Tag zu beobachten, wie unsere Reichweite sich Richtung Keller verabschiedet.

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Was können wir also tun? Vermutlich nichts.
Zumindest nichts, was auch nichts kostet.

Vielleicht ist es also an der Zeit wieder facebooklos zu denken. Newsletter wären beispielsweise eine Option, aber während ich das Wort auch nur schreibe, kommt es mir auch schon so starr und veraltet vor, als hätte ich einen handgeschriebenen Brief gemeint. Ohne Facebook – das ist leider kaum mehr vorstellbar, ohne drastische Einschnitte in Kauf zu nehmen. Privat, oder als Blogger. (Und wieder Ironie: schon mehrfach hat allein unsere Facebook-Seite mich als privaten Nutzer bei Facebook gehalten). Wir haben also alle schön vom Köder gefressen, wollen uns jetzt aber nicht angeln lassen. In der heutigen Zeit nehme ich es hin, dass Profit eben alles ist – und so ein futuristischer neue Firmensitz kostet sicher auch viel Geld und Aktionäre müssen bei Laune gehalten werden. Aber wenn ich an die ganzen kleinen Blogs, Bands und Firmen denke, die in den letzten Jahren Facebook als wichtige Werbeplattform genutzt haben, dann wird mir irgendwie schlecht. Weil es ja dann es letztendlich wieder nur die großen und finanzstarken Blogs, Bands und Firmen sein werden, die mitziehen können – also gerade die, die es eigentlich am wenigsten nötig haben! Wie das ganz weitergeht, wir dürfen gespannt sein. Vielleicht zwingt eine Protestwelle Facebook zu einem Statement. Vielleicht ziehen wir doch alle wieder zu Google+ um, oder vielleicht ist da irgendwo schon eine neue Plattform in Arbeit, die die Facebook-Ära enden lässt. Wer hätte vor nicht allzu langer Zeit beispielsweise daran gedacht, sein MySpace-Profil irgendwann aufgeben zu müssen?
Wir werden sehen – unser Geld bekommt Facebook jedenfalls nicht!

Danke für eure Aufmerksamkeit!

Dieser Artikel ist angelehnt an den Artikel “Facebook I Want My Friends Back” des amerikanischen Blogs Dangerous Minds. Selbiger hat genau einmal 2000$ für die Verbreitung eines Posts ausgegeben – nämlich für genau diesen betreffenden. Den ganzen Beitrag könnt ihr euch hier durchlesen – und er ist in der Tat sehr lesenswert.

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